Drömsökarna följer svenskar mitt i ett av livets största beslut – att lämna vardagen och hitta ett nytt hem i Spanien – i ett tv-format där innehållet står i centrum.
Drömsökarna är ett branded content-format där Fredag, tillsammans med en Serneholt Estate, följde svenskar i deras jakt på ett nytt liv och ett nytt boende i solen. Programmet skildrar verkliga människor mitt i ett av livets största beslut – att köpa bostad utomlands. Bakgrunden till projektet var ett strategiskt val: att gå bortom traditionell marknadsföring och i stället skapa ett redaktionellt format med högt förtroende, lång livslängd och stark emotionell koppling. Ett tv-program gav möjlighet att kombinera inspiration, vägledning och trovärdighet – samtidigt som varumärket blev en naturlig del av berättelsen, snarare än ett avbrott i den. Säsong 1 producerades och distribuerades som ett tv-likt format på både YouTube och Tele2 Play. Serien nådde totalt över 775 000 visningar, varav cirka 250 000 på YouTube och 525 000 på Tele2 Play, och placerade Drömsökarna i ett starkt räckviddsintervall för ett livsstilsprogram inom boende och utlandsliv. Resultatet blev ett bevis på hur branded content, när det görs som innehåll snarare än reklam, kan fungera som både underhållning, vägledning och effektiv varumärkesbyggnad – över tid och över flera plattformar.
